久违的“烟火气”正在归来

　　灰色流量的秘密与暗处的友谊　　对于平台来说，久违文题不符的标题党必然伤害用户体验。

玩了不久就腻了，火气全是在家睡觉、看电视。整个费用加起来超过了50%，久违而乐淘在市场竞争不激烈时，久违毛利率不过30%(已经是业内比较高的)，也就是要亏损20%以上;而在市场竞争激烈时，毛利率降到了17-18%，亏损超过了30%。

毕胜说，火气他曾一度抑郁，后来开始戒烟、跑步，还和李宁公司前CEO张志勇一起投资修建了北京朝阳公园5公里的塑胶跑道。从渠道制到买手制，久违乐淘内部结构大调整，整个供应链换血，无异于一次重生。在毕胜看来，火气上述成本都是刚性成本，就算你当了业内老大，就算你流量成本降下来了，也还是亏。

雷军说，久违干电子商务，这个肯定热但更多还是要归因于张兰个人在经营和管理上的失误，火气引进资本，只是让这些错误更早浮现。

1、久违重营销不重产品有网友说：久违我们提到俏江南，第一反应不是他家有什么好吃的菜品，而是大S、汪小菲和张兰，这就说明了一切!做营销，俏江南是成功的，从耗资3亿的兰会所，再到汪小菲和大S的婚姻，俏江南不断占领着头条，在大众心中有着极大的知名度。

虽然张兰与俏江南总是话题缠身，火气但从一个普通人的角度看，火气一个白手起家的女人，靠自己的努力，积累一分一毛，忍着失去亲人的痛苦，从一家小餐馆做到全国二十个省市70家直营店的餐饮企业，哪怕里面有不少让人惋惜之处，张兰的奋斗史依然值得尊敬。因而UGC的呈现方式简直太适合不过，久违它足够接地气，恰好弥补了大多文案空洞、缺乏温度的不足。

新榜：火气网易云音乐的乐评一直都非常出彩，火气为何你们现在才用UCG形式来呈现推广?还是说之前也有类似的尝试?网易云音乐：评论功能是我们产品上线开始就有的功能，网易云音乐能形成浓厚社交氛围，乐评、歌单等UGC内容功不可没，是我们内容生态建设上的重要组成部分，所以我们在此前也做过不少围绕UGC内容的推广活动。新榜：久违据说这次被投放的歌曲评论是从5000条优质乐评中筛选而出，久违具体如何挑选?网易云音乐：实际上乐评筛选有两个步骤：先通过后台数据筛选，从网易云音乐4亿条乐评中选择了点赞排行前5000的乐评;再通过人工筛选，从5000条中精选了近百条评论，最终落地布置到地铁。

而且符合网易云音乐的品牌调性，火气文案的风格颇受文青青睐。举个例子，久违在网易云音乐站内有一个用户自发创建的“震撼心灵的史诗音乐”这个UGC创作的优质内容最初就是在评论区被发现的。